ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ ДОПОЛНЕННОЙ И ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ В РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ СФЕРЫ ТУРИЗМА)

В статье анализируется опыт и перспективы использования технологий дополненной и виртуальной реальности в рекламной деятельности в условиях цифровой трансформации общества. На основе анализа исследований современных ученых и опыта применения технологий дополненной и виртуальной реальности в рекламе систематизированы основные характеристики данных технологий, сделаны выводы о преимуществах, рисках и перспективах их использования в сфере рекламы туризма. Проведенный сравнительный анализ технологий в контексте их использования в рекламе может явиться полезным инструментом в процессе принятия решений по выбору оптимальных технологий продвижения конкретных товаров и услуг. Предложенная в настоящей статье идея по созданию интерактивной квестигры с использованием современных цифровых технологий может быть адаптирована для других рекламных задач в сфере туризма.

1. Тулегенова, М. К. Реклама в современном мире, ее роль и функции / М. К. Тулегенова, А. Ж. Алимжанова // Актуальные научные исследования в современном мире. - 2018. - № 11-4(43). - С. 115-120. - EDN YQNHNJ.

2. Аминова Г.Г., Козырева Л.К. Технологии виртуальной и дополненной реальности в дизайне рекламы // Ноэма. 2021. №2 (7). URL: https://cvberleninka.ru/article/n/tehnologii-virtualnov-idopolnennoy-realnosti-v-dizayne-reklamy (Дата обращения: 28.12.25).

3. Шахмурадян Е. А. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ: ПРЕИМУЩЕСТВА ПРИМЕНЕНИЯ В ПОСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ // Вестник науки. 2024. №1 (70). URL: https://cyberleninka.ru/artide/n/dopolnennaya-realnost-preimuschestva-primeneniya-v-povsednevnoyzhizni (Дата обращения: 28.12.25).

4. Кожахметова Р.Н., Кольева Н.С., Панова М.В., Шемакин В.В. РЕАЛИЗАЦИЯ AR ТЕХНОЛОГИИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУЗЕЕВ. Вестник Северо-Казахстанского Университета им. М. Козыбаева. 2024;(2 (62)):189-196. https://doi.org/10.54596/2958-0048-2024-2-189-196

5. Барсукова, Н. И. Технологии виртуальной реальности в дизайне интерьера / Н. И. Барсукова // Архитектура и дизайн в цифровую эпоху: коллективная монография по материалам Международной научной конференции, Москва, 23-24 апреля 2021 года. - Москва: Московская государственная художественно-промышленная академия им. С.Г. Строганова, 2021. - С. 222-228. - EDN WIUJZQ.

6. Ткач Д. П., Просвиркин Б. Л. AR и VR в маркетинге: создание уникального клиентского опыта через виртуальную реальность // Вестник науки. 2024. №7 (76). URL:https://cyberleninka.ru/artide/n/ar-i-vr-v-marketinge-sozdanie-unikalnogo-kHentskogo-opytacherez-virtualnuyu-realnost (Дата обращения: 28.12.25).

7. VR-маркетинг. Использование виртуальной реальности в рекламе // Exiterra. URL: https://exiterra.ru.

8. Туристический портал Новосибирской области. URL: https://turizm.nso.ru/ru/content/interaktivnayaturisticheskaya-karta (Дата обращения: 28.12.25).

9. Гуттентаг Д. Виртуальная реальность: применение и последствия для туризма // Управление туризмом. 2010. https://doi.org/10.1016/i.tourman.2009.07.003

10. Туссиадия И., Ван Д., Юнг Т., Том Дик М. Виртуальная реальность, присутствие и изменение отношения: эмпирические данные из сферы туризма // Управление туризмом. 2018. https://doi.org/10.1016/i.tourman.2017.12.003

11. Том Дик М., Юнг Т., Том Дик Д. Повышение эффективности обучения посетителей художественной галереи с помощью дополненной реальности // Информация и менеджмент. 2018. https://doi.org/10.1016/i.im.2017.06.005

12. Флавиан К., Ибаньес-Санчес С., Орус К. Влияние технологий виртуальной, дополненной и смешанной реальности на качество обслуживания клиентов // Журнал бизнес-исследований. 2019. https://doi.org/10.1016/i.ibusres.2018.10.050

13. Ведель М., Бинье Э., Чжан Дж. Виртуальная и дополненная реальность: передовые исследования в области потребительского маркетинга // Международный журнал маркетинговых исследований. 2020. httos://doi.org/10.1016/i.iiresmar.2020.04.004

14. Лоурейру С., Г еррейру Дж., Али Ф. 20 лет исследований виртуальной и дополненной реальности в контексте туризма: метод интеллектуального анализа текста // Управление туризмом. 2020. https://doi.org/10.1016/i.tourman,2019.104028

15. Юнг Р., Ху-Латтимор С. Новые реалии: систематический обзор литературы по виртуальной и дополненной реальности в исследованиях туризма // Актуальные проблемы туризма. 2019. https://doi.org/10.1080/13683500.2017.1417359

16. Ким М., Холл С. Может ли иммерсивная виртуальная реальность повысить эффективность маркетинга туристических направлений? // Journal of Travel Research. 2021. https://doi.org/10.1177/0047287520904669

17. Яворник А. Внедрение дополненной реальности: Краткий обзор литературы по AR-маркетингу //Журнал розничной торговли и потребительских услуг. 2021. https://doi.org/10.1016/i.iretconser.2020.102095

18. Бек Дж., Райнольди М., Эггер Р. Виртуальная реальность в туризме: обзор современного состояния // Tourism Review. 2022. https://doi.org/10.1Ш8/Ш-03-2021-0154

19. Хуан Ю., Бэкман С., Бэкман К. Исследование иммерсивных технологий в туристическом маркетинге // Journal of Hospitality and Tourism Technology. 2023. https://doi.org/10.1108/JHTT-06-2022-0182

20. Бухалис Д., Леунг Д. Интеллектуальный туризм и иммерсивные технологии: AR/VR для маркетинга туристических направлений // Обзор туризма. 2024. https://doi.org/10.1108/TR-11-2023-0658