koz"Вестник Северо-Казахстанского университета имени Манаша Козыбаева"Bulletin of Manash Kozybayev North Kazakhstan University2958-003X2958-0048М. Қозыбаев атындағы СҚУ10.54596/2958-0048-2026-1-251-262koz-2567Research ArticleИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИINFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGIESПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ ДОПОЛНЕННОЙ И ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ В РЕКЛАМЕ (НА ПРИМЕРЕ СФЕРЫ ТУРИЗМА)PROSPECTS FOR USING AUGMENTED AND VIRTUAL REALITY TECHNOLOGIES IN ADVERTISING (USING THE EXAMPLE OF THE TOURISM SECTOR)АндреенкоА. А.AndreenkoА. А.

Новосибирск

student

Novosibirsk

aandreenko25@ranepa.ruШевчукЕ. В.ShevchukE. V.

Новосибирск

PhD, Associate Professor of the Department of Social, Cultural and Library Activities

Novosibirsk

evshevch@mail.ruСибирский институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской ФедерацииРоссияSiberian Institute of Management is a branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian FederationНовосибирский государственный педагогический университетРоссияNovosibirsk State Pedagogical UniversityRussian Federation20260804202601 (69)251262Copyright © Андреенко А.А., Шевчук Е.В., 20262026Андреенко А.А., Шевчук Е.В.Andreenko А.А., Shevchuk E.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.ku.edu.kz/jour/article/view/2567

В статье анализируется опыт и перспективы использования технологий дополненной и виртуальной реальности в рекламной деятельности в условиях цифровой трансформации общества. На основе анализа исследований современных ученых и опыта применения технологий дополненной и виртуальной реальности в рекламе систематизированы основные характеристики данных технологий, сделаны выводы о преимуществах, рисках и перспективах их использования в сфере рекламы туризма. Проведенный сравнительный анализ технологий в контексте их использования в рекламе может явиться полезным инструментом в процессе принятия решений по выбору оптимальных технологий продвижения конкретных товаров и услуг. Предложенная в настоящей статье идея по созданию интерактивной квестигры с использованием современных цифровых технологий может быть адаптирована для других рекламных задач в сфере туризма.

This article analyzes the experience and prospects of using augmented and virtual reality technologies in advertising in the context of digital transformation of society. Based on the research of modern scientists and the experience of using augmented and virtual reality technologies in advertising, the main characteristics of these technologies are systematized, and conclusions are drawn about the advantages, risks, and prospects for their use in tourism advertising. This comparative analysis of these technologies in the context of their use in advertising can be a useful tool in the decision-making process for selecting optimal technologies for promoting specific goods and services. The idea proposed in this article for creating an interactive quest game using modern digital technologies can be adapted for other advertising purposes in the tourism sector.

интеллектуальные технологиирекламатуризмцифровая трансформация обществаintelligent technologiesadvertisingtourismdigital transformation of societyReferencesТулегенова, М. К. Реклама в современном мире, ее роль и функции / М. К. Тулегенова, А. Ж. Алимжанова // Актуальные научные исследования в современном мире. - 2018. - № 11-4(43). - С. 115-120. - EDN YQNHNJ.Tulegenova, M. K. Reklama v sovremennom mire, ee rol' i funkcii / M. K. Tulegenova, A. ZH. Alimzhanova // Aktual'nye nauchnye issledovaniya v sovremennom mire. - 2018. - № 11-4(43). - S. 115­ 120. - EDN YQNHNJ.Аминова Г.Г., Козырева Л.К. Технологии виртуальной и дополненной реальности в дизайне рекламы // Ноэма. 2021. №2 (7). URL: https://cvberleninka.ru/article/n/tehnologii-virtualnov-idopolnennoy-realnosti-v-dizayne-reklamy (Дата обращения: 28.12.25).Aminova G.G., tozyreva L.K. Tehnologii virtualnoi I dopolnennoi realnosty v dizaine reklamy // Noema. 2021. №2 (7). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-virtualnoy-i-dopolnennoyrealnosti-v-dizayne-reklamy (data obrashcheniya: 28.12.2025)Шахмурадян Е. А. ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ: ПРЕИМУЩЕСТВА ПРИМЕНЕНИЯ В ПОСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ // Вестник науки. 2024. №1 (70). URL: https://cyberleninka.ru/artide/n/dopolnennaya-realnost-preimuschestva-primeneniya-v-povsednevnoyzhizni (Дата обращения: 28.12.25).Shahmuradyan E. A. DOPOLNENNAYA REAL'NOST': PREIMUSHCHESTVA PRIMENENIYA V POSEDNEVNOJ ZHIZNI // Vestnik nauki. 2024. №1 (70). URL: https://cvberleninka.ru/article/n/dopolnennava-realnost-preimuschestva-primeneniva-vpovsednevnoyzhizni (data obrashcheniya: 28.12.2025).Кожахметова Р.Н., Кольева Н.С., Панова М.В., Шемакин В.В. РЕАЛИЗАЦИЯ AR ТЕХНОЛОГИИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУЗЕЕВ. Вестник Северо-Казахстанского Университета им. М. Козыбаева. 2024;(2 (62)):189-196. https://doi.org/10.54596/2958-0048-2024-2-189-196Kozhahmetova R.N., Kol'eva N.S., Panova M.V., Shemakin V.V. REALIZACIYA AR TEKHNOLOGII V DEYATEL'NOSTI MUZEEV. Bulletin of Manash Kozybayev North Kazakhstan University. 2024; (2 (62)):189-196. https://doi.org/10.54596/2958-0048-2024-2-189-196Барсукова, Н. И. Технологии виртуальной реальности в дизайне интерьера / Н. И. Барсукова // Архитектура и дизайн в цифровую эпоху: коллективная монография по материалам Международной научной конференции, Москва, 23-24 апреля 2021 года. - Москва: Московская государственная художественно-промышленная академия им. С.Г. Строганова, 2021. - С. 222-228. - EDN WIUJZQ.Barsukova, N. I. Tekhnologii virtual'noj real'nosti v dizajne inter'era / N. I. Barsukova // Arhitektura i dizajn v cifrovuyu epohu: kollektivnaya monografiya po materialam Mezhdunarodnoj nauchnoj konferencii, Moskva, 23-24 aprelya 2021 goda. - Moskva: Moskovskaya gosudarstvennaya hudozhestvenno-promyshlennaya akademiya im. S.G. Stroganova, 2021. - S. 222-228. - EDN WIUJZQ.Ткач Д. П., Просвиркин Б. Л. AR и VR в маркетинге: создание уникального клиентского опыта через виртуальную реальность // Вестник науки. 2024. №7 (76). URL:https://cyberleninka.ru/artide/n/ar-i-vr-v-marketinge-sozdanie-unikalnogo-kHentskogo-opytacherez-virtualnuyu-realnost (Дата обращения: 28.12.25).Tkach D. P., Prosvirkin B. L. AR i VR v marketinge: sozdanie unikal'nogo klientskogo opyta cherez virtual'nuyu real'nost' // Vestnik nauki. 2024. №7 (76). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/ar-i-vr-vmarketinge-sozdanie-unikalnogo-klientskogo-opyta-cherez-virtualnuyu-realnost (data obrashcheniya: 28.12.2025)VR-маркетинг. Использование виртуальной реальности в рекламе // Exiterra. URL: https://exiterra.ru.VR marketing. Using virtual reality in advertising // Exiterra. URL: https://exiterra.ru.Туристический портал Новосибирской области. URL: https://turizm.nso.ru/ru/content/interaktivnayaturisticheskaya-karta (Дата обращения: 28.12.25).Turisticheskii portal Novoaibirskoi oblasty. URL: https://turizm.nso.ru/ru/content/interaktivnayaturisticheskaya-karta (data obrashcheniya: 28.12.2025)Гуттентаг Д. Виртуальная реальность: применение и последствия для туризма // Управление туризмом. 2010. https://doi.org/10.1016/i.tourman.2009.07.003Guttentag D. Virtual reality: Applications and implications for tourism // Tourism Management. 2010. https://doi.org/10.1016/i.tourman.2009.07.003Туссиадия И., Ван Д., Юнг Т., Том Дик М. Виртуальная реальность, присутствие и изменение отношения: эмпирические данные из сферы туризма // Управление туризмом. 2018. https://doi.org/10.1016/i.tourman.2017.12.003Tussyadiah I., Wang D., Jung T., tom Dieck M. Virtual reality, presence, and attitude change: Empirical evidence from tourism // Tourism Management. 2018. https://doi.org/10.1016/i.tourman.2017.12.003Том Дик М., Юнг Т., Том Дик Д. Повышение эффективности обучения посетителей художественной галереи с помощью дополненной реальности // Информация и менеджмент. 2018. https://doi.org/10.1016/i.im.2017.06.005Tom Dieck M., Jung T., tom Dieck D. Enhancing art gallery visitors’ learning experience using augmented reality // Information & Management. 2018. https://doi.org/10.1016/um.2017.06.005Флавиан К., Ибаньес-Санчес С., Орус К. Влияние технологий виртуальной, дополненной и смешанной реальности на качество обслуживания клиентов // Журнал бизнес-исследований. 2019. https://doi.org/10.1016/i.ibusres.2018.10.050Flavian C., Ibanez-Sanchez S., Orus C. The impact of virtual, augmented and mixed reality technologies on the customer experience // Journal of Business Research. 2019. https://doi.org/10.1016/ubusres.2018.10.050Ведель М., Бинье Э., Чжан Дж. Виртуальная и дополненная реальность: передовые исследования в области потребительского маркетинга // Международный журнал маркетинговых исследований. 2020. httos://doi.org/10.1016/i.iiresmar.2020.04.004Wedel M., Bigne E., Zhang J. Virtual and augmented reality: Advancing research in consumer marketing // International Journal of Research in Marketing. 2020. https://doi.org/10.1016/uiresmar.2020.04.004Лоурейру С., Г еррейру Дж., Али Ф. 20 лет исследований виртуальной и дополненной реальности в контексте туризма: метод интеллектуального анализа текста // Управление туризмом. 2020. https://doi.org/10.1016/i.tourman,2019.104028Loureiro S., Guerreiro J., Ali F. 20 years of research on virtual reality and augmented reality in tourism context: A text-mining approach // Tourism Management. 2020. https://doi.org/10.1016/i.tourman.2019.104028Юнг Р., Ху-Латтимор С. Новые реалии: систематический обзор литературы по виртуальной и дополненной реальности в исследованиях туризма // Актуальные проблемы туризма. 2019. https://doi.org/10.1080/13683500.2017.1417359Yung R., Khoo-Lattimore C. New realities: a systematic literature review on virtual reality and augmented reality in tourism research // Current Issues in Tourism. 2019. https://doi.org/10.1080/13683500.2017.1417359.Ким М., Холл С. Может ли иммерсивная виртуальная реальность повысить эффективность маркетинга туристических направлений? // Journal of Travel Research. 2021. https://doi.org/10.1177/0047287520904669Kim M., Hall C. Can immersive virtual reality increase tourism destination marketing effectiveness? // Journal of Travel Research. 2021. https://doi.org/10.1177/0047287520904669Яворник А. Внедрение дополненной реальности: Краткий обзор литературы по AR-маркетингу //Журнал розничной торговли и потребительских услуг. 2021. https://doi.org/10.1016/i.iretconser.2020.102095Javornik A. The Mainstreaming of Augmented Reality: A Brief Literature Review on AR Marketing // Journal of Retailing and Consumer Services. 2021. https://doi.org/10.1016/uretconser.2020.102095Бек Дж., Райнольди М., Эггер Р. Виртуальная реальность в туризме: обзор современного состояния // Tourism Review. 2022. https://doi.org/10.1Ш8/Ш-03-2021-0154Beck J., Rainoldi M., Egger R. Virtual reality in tourism: a state-of-the-art review // Tourism Review. 2022. https://doi.org/10.1108/TR-03-2021-0154Хуан Ю., Бэкман С., Бэкман К. Исследование иммерсивных технологий в туристическом маркетинге // Journal of Hospitality and Tourism Technology. 2023. https://doi.org/10.1108/JHTT-06-2022-0182Huang Y., Backman S., Backman K. Exploring immersive technologies in tourism marketing // Journal of Hospitality and Tourism Technology. 2023. https://doi.org/10.1108/JHTT-06-2022-0182Бухалис Д., Леунг Д. Интеллектуальный туризм и иммерсивные технологии: AR/VR для маркетинга туристических направлений // Обзор туризма. 2024. https://doi.org/10.1108/TR-11-2023-0658Buhalis D., Leung D. Smart tourism and immersive technologies: AR/VR for destination marketing // Tourism Review. 2024. https://doi.org/10.1108/TR-11-2023-0658

The authors declare that there are no conflicts of interest present.