koz"Вестник Северо-Казахстанского университета имени Манаша Козыбаева"Bulletin of Manash Kozybayev North Kazakhstan University2958-003X2958-0048М. Қозыбаев атындағы СҚУkoz-63Research ArticleСОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИSOCIAL AND HUMAN SCIENCESТРАНСФОРМИРОВАННЫЕ ПОСЛОВИЦЫ, ПОГОВОРКИ, «КРЫЛАТЫЕ» ВЫРАЖЕНИЯ В СЛОГАНЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТАTRANSFORMED PROVERBS, SAYINGS, "WINGED" EXPRESSIONS IN THE SLOGAN OF THE ADVERTISING TEXTМисяченкоС. В.MisyachenkoS. V.

г. Петропавловск

Petropavlovsk

Северо-Казахстанский университет им. М.КозыбаеваКазахстанNorth Kazakhstan State University named after M.KozybayevKazakhstan20210908202101 (50)142148Copyright © Мисяченко С.В., 20212021Мисяченко С.В.Misyachenko S.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.ku.edu.kz/jour/article/view/63

В данной статье автор рассматривает языковые приемы воздействия на потенциального потребителя. Одним из частотных и благодатных приемов воздействия являются трансформированные пословицы, поговорки, «крылатые» выражения. Эти выражения выступают в функции рекламного слогана. В статье приводятся примеры рекламных текстов, в которых употребляются пословицы, поговорки, «крылатые» выражения в трансформированном виде. Автор приходит к выводу, что такие выражения прагматически значимы.Результаты исследования можно использовать на практических занятиях по стилистике, риторике и культуре речи.

In the article the author analyzes the language techniques impact on the potential consumer. One of the most effective and frequently used techniques is the transformed proverbs, sayings, and aphorisms. All these expressions act as the advertising slogan. There are a lot of examples of advertising texts which include transformed proverbs and catch phrases. The author concludes that all the expressions are pragmatically significant.The research results can be widely used in practical classes in stylistics, rhetoric and culture of speech.

рекламный текстслоганпрагматикаэкспрессивностьпословицыпоговорки«крылатые» выраженияadvertising textsloganpragmaticsexpressivenessproverbssayingsaphorismsReferencesСавенкова Л.Б. О переходных явлениях в сфере паремиологии //Переходные явления в области лексики и фразеологии русского и других славянских языков. Вторые Жуковские чтения. Материалы Международного научного симпозиума. – Великий Новгород, 2001. – С.50 – 51.Савенкова Л.Б. О переходных явлениях в сфере паремиологии //Переходные явления в области лексики и фразеологии русского и других славянских языков. Вторые Жуковские чтения. Материалы Международного научного симпозиума. – Великий Новгород, 2001. – С.50 – 51.Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. В 4тт. Т.3. М., 1995 – 155с.Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. В 4тт. Т.3. М., 1995 – 155с.Тортунова И.А. Роль поговорок и прецедентных текстов в современном рекламном дискурсе // Вестник новгородского государственного университета. – Новгород, 2014. – С.240-242Тортунова И.А. Роль поговорок и прецедентных текстов в современном рекламном дискурсе // Вестник новгородского государственного университета. – Новгород, 2014. – С.240-242Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. «Словарь русского языка» ∕ Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова. ─ 4-е изд., дополненное. - М.: ООО «ИТИ ТЕХНОЛОГИИ», 2003. ─ 944с.Ожегов С.И. и Шведова Н.Ю. «Словарь русского языка» ∕ Российская академия наук. Институт русского языка им. В. В. Виноградова. ─ 4-е изд., дополненное. - М.: ООО «ИТИ ТЕХНОЛОГИИ», 2003. ─ 944с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.