koz"Вестник Северо-Казахстанского университета имени Манаша Козыбаева"Bulletin of Manash Kozybayev North Kazakhstan University2958-003X2958-0048М. Қозыбаев атындағы СҚУ10.54596/2958-0048-2025-5-225-232koz-2087Research ArticleИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИINFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGIESДополненная и виртуальная реальность в рекламе: реалии и перспективыAugmented and virtual reality in advertising: realities and prospectshttps://orcid.org/0009-0009-0855-3391КалягинаА. В.KalyaginaA. V.

Анастасия Валерьевна Калягина - Студент  (Реклама и связи с общественностью в публичных и частных сферах), группа 24142

 Новосибирск 

Kalyagina A.V. - student

Novosibirsk 

kalaginaanastasia05@gmail.comhttps://orcid.org/0000-0002-1206-3960ШевчукЕ. В.ShevchukS. V.

Елена Владимировна Шевчук - Кандидат технических наук, академик МАИН, доцент кафедры социально-культурной и библиотечной деятельности

 Новосибирск 

Shevchuk E.V. - corresponding author, Associate Professor of the Department of Social, Cultural and Library Activities, Candidate of Technical Sciences

Novosibirsk 

evshevch@mail.ruСибирский институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФРоссияSiberian Institute of Management is a branch of the Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian FederationНовосибирский государственный педагогический университетРоссияNovosibirsk State Pedagogical UniversityRussian Federation20253003202501 (65)225232Copyright © Калягина А.В., Шевчук Е.В., 20252025Калягина А.В., Шевчук Е.В.Kalyagina A.V., Shevchuk S.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://vestnik.ku.edu.kz/jour/article/view/2087

Данная статья посвящена изучению и анализу опыта использования технологий дополненной и виртуальной реальности в рекламе.  Приведены примеры как успешного, так и неэффективного использования технологий в рекламной индустрии. На основе проведенного анализа сделаны выводы о преимуществах, рисках и перспективах использования технологий дополненной и виртуальной реальности в рекламе в условиях цифровой трансформации современного общества.

This article is devoted to the study and analysis of the experience of using augmented and virtual reality technologies in advertising. Examples of both successful and ineffective use of technologies in the advertising industry are given. Based on the analysis, conclusions are made about the advantages, risks and prospects of using augmented and virtual reality technologies in advertising in the context of the digital transformation of modern society.

интеллектуальные технологиимаркетингрекламацифровая трансформация общества.artificial intelligence technologiesmarketingadvertisingdigital transformation of societyReferencesТулегенова, М.К. Реклама в современном мире, ее роль и функции / М.К. Тулегенова, А.Ж. Алимжанова // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2018. – №11-4(43). – С. 115-120. – EDN YQNHNJ.Tulegenova, M.K. Reklama v sovremennom mire, ee rol' i funkcii / M.K. Tulegenova, A.Zh. Alimzhanova // Aktual'nye nauchnye issledovaniya v sovremennom mire. – 2018. – №11-4(43). – S. 115-120. – EDN YQNHNJ.Москвин, В.А. Реклама и ее роль в современном обществе / В.А. Москвин // Транспорт. Экономика. Социальная сфера (Актуальные проблемы и их решения): Сборник статей IX Международной научно-практической конференции, Пенза, 14–15 апреля 2022 года. – Пенза: Пензенский государственный аграрный университет, 2022. – С. 162-165. – EDN QNDJRJ.Moskvin, V.A. Reklama i ee rol' v sovremennom obshchestve / V.A. Moskvin // Transport. Ekonomika. Social'naya sfera (Aktual'nye problemy i ih resheniya): Sbornik statej IX Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii, Penza, 14–15 aprelya 2022 goda. – Penza: Penzenskij gosudarstvennyj agrarnyj universitet, 2022. – S. 162-165. – EDN QNDJRJ.Шахмурадян Е.А. Дополненная реальность: преимущества применения в поседневной жизни // Вестник науки. - 2024. - №1(70). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dopolnennaya-realnost-preimuschestva-primeneniya-v-povsednevnoy-zhizni (дата обращения: 10.03.2025).Shahmuradyan E.A. Dopolnennaya real'nost': preimushchestva primeneniya v posednevnoj zhizni // - Vestnik nauki. - 2024. - №1(70). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dopolnennaya-realnost-preimuschestva-primeneniya-v-povsednevnoy-zhizni (data obrashcheniya: 10.03.2025).Кожахметова Р.Н., Кольева Н.С., Панова М.В., Шемакин В.В. Реализация AR технологии в деятельности музеев. // Вестник Северо-Казахстанского Университета им. М. Козыбаева. 2024;(2 (62)):189-196. https://doi.org/10.54596/2958-0048-2024-2-189-196Kozhahmetova R.N., Kol'eva N.S., Panova M.V., Shemakin V.V. Realizaciya AR tekhnologii v deyatel'nosti muzeev. - Vestnik Severo-Kazahstanskogo Universiteta im. M. Kozybaeva. 2024;(2 (62)):189-196. https://doi.org/10.54596/2958-0048-2024-2-189-196Откройте мир applaydu вместе с ребенком! - Kinder Россия URL: https://www.kinder.com/ru/ru/xp/applaydu/ (Дата обращения: 28.02.25)Otkrojte mir applaydu vmeste s rebenkom! - Kinder Rossiya URL: https://www.kinder.com/ru/ru/xp/applaydu/ (Data obrashcheniya: 28.02.25)Kinder анализ и обзоры рынка. URL: https://www.similarweb.com/ru/company/kinder.com/ (Дата обращения: 28.02.25).Kinder analiz i obzory rynka. URL:https://www.similarweb.com/ru/company/kinder.com/ (Data obrashcheniya: 28.02.25).Pokémon GO.URL: https://www.pokemon.com/ru/app/pokemon-go/ (Дата обращения: 28.02.25)Pokémon GO.URL: https://www.pokemon.com/ru/app/pokemon-go/ (Data obrashcheniya: 28.02.25)Ловля покемонов привела к росту смертельных ДТП. URL: https://mir24.tv/news/16279830/lovlya-pokemonov-privela-k-rostu-smertelnyh-dtp (Дата обращения: 28.02.25)Lovlya pokemonov privela k rostu smertel'nyh DTP. URL: https://mir24.tv/news/16279830/lovlya-pokemonov-privela-k-rostu-smertelnyh-dtp (Data obrashcheniya: 28.02.25)VR-маркетинг. Часть вторая. Использование виртуальной реальности в рекламе - 7 потрясающих кейсов. Источник: Агентство интернет-маркетинга Exiterra, https://exiterra.ru/blog/marketing-blog/vr-marketing-ispolzovanie-virtualnoy-realnosti (Дата обращения: 28.02.25).VR-marketing. CHast' vtoraya. Ispol'zovanie virtual'noj real'nosti v reklame - 7 potryasayushchih kejsov. Istochnik: Agentstvo internet-marketinga Exiterra, https://exiterra.ru/blog/marketing-blog/vr-marketing-ispolzovanie-virtualnoy-realnosti (Data obrashcheniya: 28.02.25).Барсукова, Н.И. Технологии виртуальной реальности в дизайне интерьера / Н.И. Барсукова // Архитектура и дизайн в цифровую эпоху: коллективная монография по материалам Международной научной конференции, Москва, 23–24 апреля 2021 года. – Москва: Московская государственная художественно-промышленная академия им. С.Г. Строганова, 2021. – С. 222-228. – EDN WIUJZQ.Barsukova, N.I. Tekhnologii virtual'noj real'nosti v dizajne inter'era / N.I. Barsukova // Arhitektura i dizajn v cifrovuyu epohu: kollektivnaya monografiya po materialam Mezhdunarodnoj nauchnoj konferencii, Moskva, 23–24 aprelya 2021 goda. – Moskva: Moskovskaya gosudarstvennaya hudozhestvenno-promyshlennaya akademiya im. S.G. Stroganova, 2021. – S. 222-228. – EDN WIUJZQ.Ткач Д.П., Просвиркин Б.Л. AR и VR в маркетинге: создание уникального клиентского опыта через виртуальную реальность // Вестник науки. - 2024. - №7(76). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ar-i-vr-v-marketinge-sozdanie-unikalnogo-klientskogo-opyta-cherez-virtualnuyu-realnost (дата обращения: 10.03.2025).Tkach D.P., Prosvirkin B.L. AR i VR v marketinge: sozdanie unikal'nogo klientskogo opyta cherez virtual'nuyu real'nost' // Vestnik nauki. - 2024. - №7(76). URL:https://cyberleninka.ru/article/n/ar-i-vr-v-marketinge-sozdanie-unikalnogo-klientskogo-opyta-cherez-virtualnuyu-realnost (data obrashcheniya: 10.03.2025).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.